Z世代のトレンド、実は3タイプあるって知ってました？最新調査から見えた次の流行のヒント

Z世代のインサイトを探る調査概要

今回の調査は、2026年2月に表参道エリアで、おしゃれなZ世代の男女20名を対象に行われたとのことです。具体的には、この冬に買ったアイテムやその情報源、知ってから買うまでのタイミング、さらには周りとアイテムが被り始めたときの行動、この春に狙っているアイテムなど、彼らのリアルなファッション事情について深掘りしているみたいですね。

「トレンドは意識していない」と言いつつも、彼らがどこから情報をキャッチして、どう自分なりに解釈し、どのタイミングで購入しているのか、そのプロセスには大きな違いがあることが分かったそうです。今回は、特に情報キャッチの起点が異なる3つのタイプが紹介されていますよ。

タイプ① SNSで情報を拾い、買い時を「待つ」熟考型

このタイプは、普段の情報収集をInstagramを中心にしているみたいです。特定のブランドにこだわらず、セレクトショップからインフルエンサーまで、自分の感性に合うものを幅広く見て、気になるものを保存していくそうですよ。

トレンドの取り入れ方は、自分の好みに刺さったものだけを選ぶ「部分的な取り入れ方」が特徴的ですね。例えば、この冬に原宿の古着屋で一目惚れしたという「Pelle Pelle（ペレペレ）のトラックジャケット」も、「あまり見たことがない1着」という希少感が決め手になったとのことです。

気に入ったアイテムでも、すぐに購入するわけではないみたいです。「今季見ていたものがセールになったタイミングとか、買い時を検討しています」と話しているように、情報収集は広く行いつつも、購入判断は慎重にする「熟考型」と言えるでしょうね。

タイプ② コレクションで「次」を先読みし、会いに行く即決型

このタイプは、海外コレクションや展示会が主な情報源みたいです。「トレンドの分析やその先の予測といった情報は早めに得ている方だと思うので、それも加味したセレクトをするようにしています」と話しているように、かなり先を見越して動いているのが特徴ですね。

コレクションで見たスタイリングを、自分のコーディネートに落とし込んでいくのが得意なようです。この春に挑戦したいスタイルも、すでに「海外のコレクションなどで増えてきているスタイリング」として認識しているとのこと。トレンドを積極的に取り入れる「積極取り入れ型」と言えそうですね。

この冬に購入したSATORU SASAKI（サトルササキ）のアイテムは、展示会で見て一目惚れし、店頭に並んだ「即日」で購入したそうです。情報の入口が展示会なので、出会った時点ですでにアイテムへの理解度が高いから、購入までの動きが早い「即決型」なんですね。

タイプ③ 街を歩いて、直感で見つけ出す自分軸型

このタイプは、SNSのタイムラインよりも、街や音楽からインスピレーションを得ることが多いみたいですよ。「実際に三軒茶屋とか下北沢の街を歩いていて、お店に入った時に『あ、これ可愛い！』って直感で決めることが多いです」と話しています。ファッションへの興味が、好きなミュージシャンのスタイルと繋がっているそうですよ。